Método y estándar
Metodología
El dato vale lo que vale su método, y cada estudio declara el suyo. Aquí está el del Estudio del Turista, nuestra encuesta propia y la serie más larga que sostenemos, y al final, el de cada una de las publicaciones.
Método, fechas, tamaños y límites declarados en cada emisión.
Universo
Quienes concluyen su viaje y salen por el aeropuerto de Cancún
El flujo de salida, todos los días del mes.
Muestra
1,400 a 1,500 encuestas
por destino reportado, cada mes.
Error máximo
± 2.6 pp al 95 %
para proporciones del total; confiabilidad declarada entre 95 % y 97 %.
Ponderación
Ninguna
cada encuesta válida pesa igual.
Trazabilidad
El recorrido de cada cifra
Seis pasos, dos validaciones por analista. Ninguna cifra se publica sin las dos.
El procesamiento corre con reglas y modelos declarados, y hasta ahí llega: ninguna cifra se publica sin la revisión y la firma de un analista.
Al emitirse, el período se cierra: lo que se dijo queda como se dijo. Una corrección posterior sale como versión nueva y no sobrescribe la anterior.
El método, etapa por etapa
Del diseño muestral al reporte
Cada etapa con los campos que declara. Son los mismos que acompañan a cada emisión: no hay una versión corta y otra completa.
Diseño muestral
Universo
Visitantes que concluyen su viaje y salen por el Aeropuerto Internacional de Cancún.
Marco muestral
El flujo de salida del aeropuerto, todos los días del mes. La selección ocurre en las salas de última espera.
Cobertura
Los doce destinos del Caribe mexicano: Cancún, Costa Mujeres, Isla Mujeres, Puerto Morelos, Playa del Carmen, Riviera Maya, Tulum, Cozumel, Holbox, Bacalar, Mahahual y Chetumal. El cuestionario registra las noches en cada uno, de modo que el viaje multidestino queda registrado y no sólo la sede principal. El reporte mensual se emite para los dos universos de hospedaje con muestra suficiente: Cancún, con Costa Mujeres, y Riviera Maya, con Puerto Morelos, Playa del Carmen y Tulum.
Unidad de análisis
La persona para el perfil; el grupo de viaje para el gasto.
Muestra
De 1,400 a 1,500 encuestas cada mes por cada destino reportado, Cancún y Riviera Maya. El tamaño exacto se declara en cada emisión.
Error máximo de muestreo
±2.5 a ±2.6 puntos porcentuales para proporciones del total (p = 0.5), con 95% de confianza. El margen se recalcula con la muestra de cada emisión; en los meses con más encuestas la confiabilidad declarada sube hasta 97%.
Ponderación
Ninguna: cada encuesta válida pesa igual. Los resultados describen a quien contestó la encuesta, no a una población proyectada.
Levantamiento
Modalidad
Cuestionario autoaplicado: lo contesta el propio visitante. Una persona de campo lo entrega, lo acompaña y resuelve dudas durante la captura.
Instrumento
Cuestionario estructurado en tableta. Sin papel y sin transcripción posterior: la respuesta entra ya digitalizada.
Momento
Al final del viaje: el gasto ya se ejerció y el recuerdo está fresco. Se pregunta por una conducta ocurrida, no por una intención.
Continuidad
Campo todos los días del mes desde 1992, con una sola pausa: de abril a junio de 2020.
Fechas de campo
Se declaran en cada emisión.
Procesamiento
Depuración algorítmica
Reglas fijas que corren sobre toda la base: deduplicación de registros y topes de validación por rubro de gasto. Un monto fuera de banda se trata como error de captura y se excluye del cálculo.
Valores extremos
La estancia se resume con una media winsorizada al percentil 95: los casos más altos se recortan a ese nivel en lugar de eliminarse, para que las colas largas no arrastren el promedio.
Moneda y precios
El gasto se reporta en la moneda de quien contesta y se normaliza a dólares con el tipo de cambio del período. Cifras nominales, sin ajuste por inflación.
Derrama
Promedio del gasto del grupo de viaje, desglosado en avión, hospedaje y servicios; el renglón de servicios se obtiene por diferencia. El Estudio reporta además el gasto por visitante y su composición por rubro.
No respuesta
Sin ajustes ni sustituciones: lo que no se contestó no se rellena.
Alcance de lo algorítmico
El procesamiento corre con reglas y modelos declarados, y hasta ahí llega. Ninguna cifra se publica sin la revisión y la firma de un analista.
Reporte y estándar
Lo que acompaña a cada entrega
Universo, método, muestra, confiabilidad y fechas de campo.
Comparativo
Cada indicador contra el mismo mes del año anterior, y sólo cuando ambos meses tienen muestra suficiente. Los comparativos monetarios son nominales.
Período cerrado
Al emitirse, el período se cierra: lo que se dijo queda como se dijo. Una corrección posterior sale como versión nueva y no sobrescribe la anterior.
Microdatos
No se comparten. Se publican agregados de períodos ya cerrados.
Transparencia
Método, fechas, tamaños y límites se reportan en cada emisión.
Más allá de la encuesta
El método de cada publicación
El Estudio del Turista es una encuesta propia. Las demás publicaciones se construyen de otra manera; aquí está la de cada una.
Encuesta propia · mensual
Estudio del Turista
Todo lo descrito arriba: la encuesta de salida, sus 1,400 a 1,500 encuestas por destino y su margen declarado.
Fuentes públicas · semanal
Monitor del Destino
No hay muestreo. Diez fuentes institucionales —Banxico, FRED, Google Trends, NOAA/NHC, Open-Meteo, TSA, ASUR, APIQROO, SEDETUR/SITUR y DATATUR—, cada una citada con nombre y fecha de consulta. El cruce y la lectura son nuestros.
Modelo · mensual
Proyecciones a 12 meses
Un ensamble de tres modelos —Prophet, XGBoost y LightGBM— combinados por un meta-modelo Ridge, sobre la serie propia y variables macro. Horizonte de 12 meses recalibrado cada mes, banda del 80% y error medido fuera de muestra, declarado en cada edición.
Submuestra · mensual o trimestral
Spotlight de Marca
La misma encuesta, leída sobre las menciones espontáneas de una marca. El piso de menciones se cuenta antes de contratar: si la marca no lo alcanza en el mes, el reporte es trimestral, con la muestra de tres meses.
Contenido público · mensual
Inteligencia Digital
Redes y reseñas públicas. Cobertura parcial y sujeta a bloqueos; no se rastrean personas ni contenido privado. El sentimiento lo clasifica un modelo y lo valida un analista. Nunca sola: siempre cruzada con el Estudio.
Método alineado
Información que se transforma en resultados.
Agenda una sesión de 30 minutos: te mostramos el reporte real con los datos de tu destino, y su ficha técnica.
Validación por analistaMétodo declaradoSerie continua desde 1992
Información que se transforma en resultados.
Cancún, Quintana Roo · Serie continua desde 1992
Soluciones
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